历经两月征集与筛选 奥园吉祥物终诞生

jeffxiaoli

　　奥园品牌历经多次跨越式发展，从未停止过对“构筑健康生活”品牌理想的追求。

　　随着奥园互联网战略转型的深入，迫切需要一个能让“用户至上”服务理念落地、亲和拟人的传播工具，让奥园品牌得以更感性、更柔软的展现。对于大众而言，它是更为具象的奥园性格和情怀的流露；对于用户而言，它能用更柔软的姿态进行情感交流——它是奥园维系品牌生态系统平衡的大使，是奥园社区文化主题鲜活的载体。

　　互联网时代，当然要用互联网的方法。奥园自媒体微信平台发动了一场极具“参与感”的全民互动征集奥园吉祥物形象。奥园的吉详物诞生，历经两个月微信征集和投票，两百位设计天才的创意角逐。

　　在持续一个月的作品征集期，奥园每周不断运用自媒体平台与粉丝互动，发起象“喊出你的任性”、“人脸Cosplay”等活动激励投稿，并结合年终房源促销的节点，实时向粉丝推送特惠信息，在品牌和营销推广间寻找创新平衡，让粉丝乐于参与、主动获取信息。

　　这次设计征集是在自媒体微信平台上制造一场全民公投，只要投票还有机会中大奖(每天抽出一个2000元现金大奖)，这更像是一场全民Party：大家都是主人、都主动传播并为亲朋拉票。投票一周公众号的访问量即接近6万，累计投票近5千，最高的一天公众号吸粉量过千。

　　经过近两个月的微信征集和投票筛选，奥园新吉祥物终于在热盼中诞生。有别于一般吉祥物的概念，奥园新吉祥物先天即具有互联网基因：平等(多样性，赋予形象各种可能)、开放(亲和，拟人)、极致(易识别，具传播力)。

　　今后，在奥园品牌传播层面，新吉祥物将肩负以下几大任务：

　　1. 品牌形象大使，传播奥园“构筑健康生活”的品牌理念；

　　2. 社区文化主题，担当奥园智慧社区、智爱生活的宣导工具和自媒体社交表情；

　　3. 产品代言，作为奥园互联网战略转型中AO智爱产品系列的自有营销道具；

　　4. 衍生产品，作为奥园文化旅游项目的衍生产品开发雏形，打造奥园的系列纪念品。