征集码头论坛_LOGO_广告语_名字_征文_歌曲_包装_景观_文创征集网

标题: 苹果的新年广告：有些人的春节只有三分钟！ [打印本页]

作者: 码头发布 时间: 2018-2-3 11:32
标题: 苹果的新年广告：有些人的春节只有三分钟！

最近苹果又搞大动作

居然在微信开了个公众号

昨天它发布了一支新年广告

让人感动到哭！

这个故事是以“一对列车员母子的新年团聚”为题材，话题不算新，却足够打动人。

故事从一开始，就通过列车员妈妈的视角，告诉观众，这一次她和儿子的团圆就只有3分钟。这无形中会让观众产生好奇，接下来这3分钟的团聚，到底是怎样的一个场景？

而当列车开始进站的时候，让人揪心的一幕就开始上演了。

首先是儿子因为站在太靠进站口的位置，错过了妈妈的下车点。

然后妈妈因为要优先安排其他乘客上下车

又消耗了1分钟的时间。

等到妈妈一把搂过儿子的时候

戏剧性的一幕发生了。

儿子没说出常规意义上的“妈妈，我想你！”“妈妈，你什么时候回家？”这类的台词。而是直接背起了一段乘法口诀，通过这样的行为，告诉妈妈，她说的话，自己都记在了心上。

这一幕，相当于是儿子送给了妈妈一份意想不到的新年礼物。而更让我自己感动的是这段3分钟团圆戏结束后，片尾放出的一张张普通人在站台上相拥、亲吻、欢笑的团圆照片。

这世上还有什么比团圆在一起这件事

更让人感到温暖的呢？

这些照片，仿佛也在用画外音说：

在万千个家庭团圆的背后，也有一些人在默默地守护你和我的团圆。

▼

再回想一下苹果这条新年广告的设计，通过一列火车，带出了沿路的风景。也再现了每到春节时，中国这片土地上归家团圆的迁徙景象。

另外，故事中那段儿子寻找在站台上寻找妈妈身影的镜头，让我想起毛宁唱过的一首歌《欧洲特快车》。里面有句歌词，很适合用来描述当时的情境：

站台上人们在拥抱

你匆匆寻找，我的心在跳

另外，导演陈可辛在分享自己的创作感悟时，还说了这样一段话：

刚刚做导演的时候，会尽量避免用慢动作，感觉在故意控制观众的情绪。
其实，当你专注去讲好一个你相信的故事的时候，任何手法，都只是你的工具。
慢动作的烟花突然绽放，孩子破涕为笑，只要是你真实的情感，就可以打动别人。

其实，做广告也是这样吧。

当你足够相信，那些美好的故事和灵感，也会在你想要的时候，不经意地穿过层层迷雾，来到你的面前。

信不信由你，

这支影片完全是用 iPhone X 拍摄的。

“我等你，在这里”

欢迎光临征集码头论坛_LOGO_广告语_名字_征文_歌曲_包装_景观_文创征集网 (http://www.zhengjimtcn.com/)