这个人物形象使用已经超过一百年,可以说是世界上最知名的品牌形象之一。对于这次的形象改变,我们所要做的一件事是寻找我们品牌所走过的足迹。1908年的品牌形象是由Tom Browne所绘制,是我们第一个在市场营销中所使用的人物图案。而最近一次的形象修改则是1996年。由于我们产品的营销范围及其中的品牌故事已经深入民心,使到这个人物形象已经具有非常良好的识别度,但就这个图案本身来说,它并不非常契合我们的现状。
我们阅读了关于该品牌的历史文献及资料,然后思考这个人物所应具有的个性。我们认为他应该给人一种带点自豪及自信的感觉,同时体现出更丰富的面部及衣服细节,使其形态显得更加自信,他脱帽致敬的的形态及给人一种面带微笑的表情,都传达出一种自信及层次更丰富的品牌形象。
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