“晋善晋美”渐行渐远 山西旅游口号回归“好风光”

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近日，由山西官方组织、某媒体组织的2016山西省旅游发展大会主办权网络投票中，“晋善晋美”的山西旅游口号消失，取而代之的是曾经被山西旅游弃用的“人说山西好风光”，就连地市级的晋城，其宣传口号也由“晋善晋美，尽在晋城”改为“古朴晋城，水墨天成”。

       “晋善晋美”的旅游主题宣传口号是2011年由山西省旅游局向外界公开征集的来。新世纪以来，以“老家河南”、“好客山东”为代表的省级旅游主题宣传口号蔓延，不少省市开始进行社会征集和专家创意。山西省旅游局认为，“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号，用简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印象，用直白的语言告诉公众山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方，同时寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美。2013年，“晋善晋美”被《环球时报》评为“全国十大最受欢迎的旅游主题宣传口号”之一。

“晋善晋美”宣传图

        不过广电总局却认为，2014年以来，一些广播电视节目和广告中还存在语言文字不规范的问题，如随意篡改、乱用成语，把“尽善尽美”改为“晋善晋美”，把“刻不容缓”改为“咳不容缓”，等等。这些做法不符合《国家通用语言文字法》《广播电视管理条例》等法律法规的基本要求，与传承和弘扬中华优秀传统文化的精神相违背，对社会公众尤其是未成年人会产生误导，必须坚决予以纠正。

        如今，经过三年努力打造的“晋善晋美”形象品牌，被国家新闻出版广电总局命令禁止在电视媒体节目及广告中使用。随着这道禁令下发，“晋善晋美”达到诞生以来关注度最高值，正如人之将死之前的回光返照，这似乎是“晋善晋美”最后的绝响。

        而凤凰网旅游频道主编、凤凰城市与旅游研究院高级研究员孙小荣却认为，山西省旅游形象定位的成功和营销的日渐式微，是因为在日益开放且动态的市场环境中，没有建立起一套行之有效的灵活营销机制，在品牌营销策略和资金分配上，过分依赖电视媒体，而没有架构起一套互联网，尤其是移动互联网、自媒体的营销体系，整体来看，头重脚轻，口号是叫响了，但营销创新却疲软了。  “晋善晋美”该如何摆脱对电视媒体依赖重整营销精神，重构创新营销策略，当是山西省旅游系统亟待解决的难题。

       “行走山西”清茗团队认为，“晋善晋美”在宣传上构筑起两层围墙，从营销角度上必须先解释“晋”字含义，其次再抛去“晋”字讲述山西旅游，多少有些繁琐，远不如“老家河南”等词语直观。回归“人说山西好风光”既是语言和市场的双重需求，又是山西历史文化传统的自然回归。郭兰英老师传唱了六十年《人说山西好风光》就是对山西旅游最好的金字招牌。

       “行走山西”清茗团队提醒，希望有些地方不要再重蹈“晋善晋美”这样美丽的哀愁了。一些地市甚至县区也再大力推行自己的旅游形象主题口号，尽管看上去、听上去很美，但传播的力度和空间远远低于预期。这是因为很多口号华而不实，甚至是地方政府的一种自我欣赏。这种事得不偿失，如果一味的对形象口号坚持推广，受伤的未必仅仅是旅游。

转载自：行走山西

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