今天要讲的这个品牌 你一定很熟悉 因为它“无处不在” 当当当~它就是 - 百果园 - 我们印象中的百果园是这样的 而就在两周前 百果园推出了新款自由饮料品牌 猴果滋“HOU JUICE” ▼ LOGO长这样 ▼ 猴果滋的LOGO配合瓶身采用竖版 以文字为主体 将圆润的字体进行变形 液化做出果汁滴下的形状 将产品形象融入LOGO 营造活泼俏皮的感觉 包装设计是不是也很有浓厚的年轻朝气? ▼ 这次总共推出了5种口味的鲜榨果汁,搭配5种颜色,做出5款包装。 鲜橙汁 鲜榨蓝莓草莓复合果汁 鲜榨金桔柠檬复合果汁 鲜榨百香果复合果汁 鲜榨西柚果汁 瓶身形状是简约圆筒形 包装纸用的是最近饮品届最流行的 手绘插画风格 与果汁同色系的背景上 用互补色呈现的猴子形象十分抢眼 整体设计简洁清新 “猴果滋”这个名字,“猴”字与百果园的超级符号猴子相呼应。瓶身上也沿用了猴子IP形象,两者品牌形象的记忆点重合,形成了强关联。 广告语也同样在强调:“猴果滋,来自百果园”。 毕竟是“亲大哥”,强力挂靠也很正常,而且百果园已经是国内水果业的领先品牌,社区店遍地开花,辨识度极高。 可能有人会觉得猴果滋的形象更为年轻时尚,跟百果园联系起来有点“跳戏”。毕竟百果园的品牌形象,一直都比较接地气。 跟上面果汁包装上设计的 手绘插画风的猴子相比 百果园的超级符号猴子 确实比较em……一言难尽…… 但其实百果园也曾悄悄做出改变 想要更换一套新的VI设计 LOGO扁平化,线条也变得简单 ▼ “门面”猴子不但形象更可爱 更是有了各种表情 加强了IP属性功能 但这套VI最终没有被用在市面门店上 而是单纯用在了手机App上 可能是因为App更针对年轻的互联网用户 而线下的加盟店分布太多 再加上原来的形象已经深入人心 难以再轻易撼动 评语: 百果园的战略已经十分明显,这时候推出“猴果滋”,其实是一举两得:一边猴果滋借百果园的“名气”,打入果汁市场,就像当年恒大冰泉借“恒大”造势一样。 同时另一边,百果园也在借着猴果滋的“年轻气息”、好看的包装设计,去进一步打开年轻人的市场,拓展线上产品和服务。这就是传统品牌百果园的一个“兵分两路”式的升级、年轻化过程,这一步可以说是走得很稳了。 你觉得这款包装,设计得怎么样?
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