传播正能量 做响公益微电影品牌

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新影集团重大项目部主任、央视CNTV微电影频道总编辑杨才旺

微电影自诞生起，商业性似乎就成了其天然属性，微电影与企业的诉求密切捆绑，成为商家逐鹿、企业品牌定制的又一新平台，一些明显被广告绑架的微电影逐渐蔓延。

2013年5月18日，中央电视台CNTV微电影频道正式上线开播，这是新影集团、中国网络电视台、新影微电影文化发展基金联合打造的国内第一个专业微电影互联网平台。微电影频道以微电影发布、播放及信息传播为核心内容，融网络特色与电视特色于一体，是中国微电影走向专业化、艺术化的主渠道。

创立之初，微电影频道就定调“公益”为主旋律，就社会发展、文化传承、环境责任、人文伦理等题材，在传播模式、市场潜力、社会价值等方面进行实践探索。中央电视台副台长、中央新影集团董事长兼总裁高峰明确表示：“微电影频道将以广博的视野，拍摄制作一批有思想深度、精致艺术品位、多元表现形式的高质量作品，为社会提供正能量。”

肩负起传播主流价值观的责任

2014年3月14日，北京科影小剧场内，近百名主创人员汇聚一堂，就《唐代诗词故事108部系列微电影》之《江雨霏霏江草齐》和《春风吹又生》两部作品进行交流研讨。

作为人类的精神产品，电影必须追求艺术水平。微电影之“微”，不能成为粗制滥造的理由。恰恰因为它的短小精，才更应该在体现时代节奏的同时，追求更高层次的艺术品位和艺术表现力。杨才旺认为，作为国家级媒体，我们要肩负起传播主流价值观的使命，创作出经得住时间考验的电影精品。

公 益微电影以提升社会道德水平、传递人文关怀、传承优秀文化为目标。杨才旺说，公益片题材大都来自现实生活中的真实故事，具有质朴的冲击力和强烈的感染力。 唯因其短，创作人员必须使用简捷明快的镜头语言直击核心内容，摈弃不必要的粉饰渲染，反倒成就了微电影言简意赅、引人思考的艺术表现特征，使受众在自然融 入中，获得不同的个体解读，汲取不同的文化养料，感悟不同的命运跌宕。这对于中国电影冗长呱噪、絮絮叨叨的积弊，是有力的冲击。

微电影近年来蓬勃发展，其影响力已蔓延至非专业创作领域。各地政府以及一些致力于公益事业的组织、个人，都在尝试拍摄公益微电影，诞生了如《1分16秒》《爱不停顿》《爱的代驾》《每人都有一个坏妈妈》等优秀作品。

然而，中国公益微电影的发展尚未进入成熟阶段，说教、灌输现象仍普遍存在。杨才旺说：“如果一味地流于说教，沿用固有的叙事逻辑和陈旧的思维惯性，那么只能带给观众低层次的观感，参差不齐的质量正在制约着公益微电影的品牌塑造。目前参与公益微电影创作的主体包括公益机构、知名导演、演员、院校学生等，但创作出的精品不多，普遍问题是创意陈旧、制作粗糙。”他认为，好剧本可遇不可求、盈利模式单一、过分依赖视频网站传播等诸多因素，使微电影难以形成规模产业，解决这些问题，我们还要经过很长的摸索过程。他同时认为，“在内容的艺术表达、营销模式的创新、诉求对象的定位上，公益微电影都有非常大的提升空间”。

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