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掌握这十条,让你的广告四海名扬~

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发表于 2016-3-26 16:05:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
导读:再好的产品也需要宣传,而宣传最重要的莫过于文案,一份好的广告文案,往往对品牌树立具有举足轻重的作用,学好用好这十点,让你的广告文案与众不同!


一、表明产品卖点:

巧克力:只溶在口,不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M &M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

二、文案通俗直白:

雀巢咖啡:味道好极了
    这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

三、找准品牌定位:

百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车:想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

四、跟产品特点、广告明星特质结合:

耐克:just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

五、卖点与文采结合:

戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传
事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

六、抓住消费者的心里,加以引导:

山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

李宁:把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景,李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢?

七、品牌名称延伸:

中国联通:让一切自由联通
联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。

八、高调、铿锵有力:

飞亚达:一旦拥有,别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是看时间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表后,更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。

九、故意制造争议:

新飞冰箱:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好,贬也好,反正新飞是没事偷着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。

十、与时下流行元素结合:

孔府家酒:孔府家酒,叫人想家
    1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告,孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来,而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点,不过人们也记住了“孔府家酒,叫人想家”这句充满中国人*亲情的广告语。

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 楼主| 发表于 2016-3-26 16:21:25 | 显示全部楼层
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发表于 2016-3-26 17:43:34 | 显示全部楼层
谢谢分享,收藏了。
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发表于 2016-3-30 17:32:22 | 显示全部楼层
天一:我为钢琴代言!
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发表于 2016-3-30 17:47:32 | 显示全部楼层
按上面的风格搞征集,肯定会惨败!广告语征集的评委,我怀疑都是请的当地楹联专家,评出的获奖作品风格都和对联一样,千年对一品,心泊对梦栖,诗里对画中,梦寻对情醉,行走对停留。感觉背好天对地,雨对风,大陆对长空,比上面这些都有效。
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发表于 2016-3-30 17:58:26 | 显示全部楼层
碰到投票,灰飞烟灭···········
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发表于 2016-3-30 18:56:37 | 显示全部楼层
千年对一品,心泊对梦栖,诗里对画中,梦寻对情醉,行走对停留。这才是实实在在的经验之谈,补充几个,全方位对零距离,画廊对天堂,山水画卷对人文经典。这才是实战宝典。写征集广告,必须有一套
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发表于 2016-3-31 04:02:14 | 显示全部楼层
广告理应“别开生面”
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发表于 2016-3-31 10:42:42 | 显示全部楼层
在评出的五佳口号中,恰好有一个口号“社会治理全方位,网格服务零距离”有两位网友提出。网友“朱欢”因投稿邮件送达时间更早而最终幸运入选。
最佳用语奖1名:
梦栖伏羲文化,心泊诗画郭里
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发表于 2016-4-1 15:30:26 | 显示全部楼层
                         商家、厂家有选择权!
       广告语投票,看似公平、公正,其实是最不公平、公正的。一伙人结伴互投,必然会造成得票最高的而不是最好的!人有差异,文学水平有高低,也难找到最隹作品!俗语常说:“萝卜韮莱,各有所爱”!还是商家、厂家,自己决定较好!花钱征广告,商家、厂家,自然有选择权!
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