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案名技巧,教你几种起案名的好办法

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发表于 2016-4-25 11:37:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
好的案名,大家都会有共鸣,都会去喜欢和玩味;
好的案名,能容易抓住开发商的心理,轻松击败竞争对手;
好的案名,在后期的广告延展上也容易去发挥。


一个好的案名,不是轻易随便就能想出来的,既需要平时丰富经验的积累,对项目独特卖点的把握能力;也需要掌握一定的案名策划技巧,拥有了丰富的案名策划经验,掌握了案名策划技巧,自然会体会到"案名本天成,妙手偶得之"的真切感悟了。

基本可以用以下几个类型来概括:
项目独具的特色:
1、建筑设计风格:柏林爱乐(设计风格上采用德国简约手法);欧陆经典(欧陆古典建筑风格,如券门、券窗、坡屋顶等);
2、建筑布局特色:宽HOUSE(面宽大,进深浅,见阳面就多,居住非常舒适);阳光板话(全板楼设计布局,面宽通透,与塔楼明显区隔开来);
3、临湖近水:长河湾(项目紧临与颐和园相通的长河旁);湖光山舍(怀柔红螺湖湖岸别墅项目,湖光山色一揽无遗);
4、靠山拥景:西山庭院(西山脚下的中国围合式建筑);香山艺墅(香山脚下的别墅,坐在家中就可观赏香山四季美景)。
地域地段特色:
1、锦秋知春:中关村知春路上的项目;
2、紫金长安:位于五棵松西长安街旁的高档项目;
3、百旺家苑:海淀百望山麓的低密项目,03年市场最热销项目;
4、陶然北岸:位于陶然亭公园旁的景观高档项目。
公司品牌延展:
1、珠江品牌:珠江骏景、珠江帝景、珠江绿洲等;
2、远洋品牌:远洋山水、远洋新干线、远洋风景、远洋德邑等;
3、中海品牌:中海雅园、中海紫金苑;
4、光大品牌:光大花园、光大名筑;
豪华国际品质:
1、万豪国际公寓;
2、通用时代国际中心;
3、棕榈泉国际公寓;
这些项目都处在寸土寸金的CBD黄金地段上,而且从装修档次、配套设施、物业服务等方面都具有国际水准,因此,豪华国际是与地段和品质分不开的。
数字组合:
1、东1时区(项目地处京城的东部,是最早迎接阳光的地方);
2、贡院6号(项目所处的门牌号,贡院本身也是贵族名门的代名词);
3、公园5号(说明项目离朝阳公园非常近,拥有优越的地段和休闲空间);
4、五栋大楼(项目由5栋建筑群组成,体现项目的独特之处);
5、学风1911(项目地处清华大学附近,清华是五·四运动的发源地,符合目标客户群的心理特征)。
中英组合:
1、西贸DNA;
2、建外SOHO:既说名了地点,又说明了项目市场定位;
3、GOGO新世代:针对80年代后出生的时尚新一族开发的小户型;
4、 BOBO自由城:自由城本已很普遍了,加上BOBO味道就不同了。
个性自我:
1、苹果社区:项目与苹果没有任何关系,但通过前期征集案名的炒作,使项目迅速在市场上流传开来,推广手段既独特又节省了大量宣传费用;
2、卡布其诺:时尚人士非常喜欢的咖啡牌子,知名度甚广,拿来主义,既省钱又省力;
3、甲方乙方:谁叫冯导的电影那么火,所以项目也可以趁热打铁呀,发正也没注册;
4、境界:经济开发区04年的名盘,不同的人可以得到不同的生活境界。
谐音巧用:
1、源屋曲:谐用于"圆舞曲",建筑本身具有高低之势,看上去像乐谱上跳动的音符;既容易记住,又容易流传;
2、高巢:本意是有高度的建筑,但发音又与"高潮"一样,具体是什么样的高潮,只有留给读者无穷的想象空间了;
3、品阁:与"品格"同音,大意是说有品味和格调的意思,但创意不算高明,所以市场知名度一般。

在策划案名的时候,除了要突出案名的特色有创意之外,还要考虑到案名能较易被理解,不能费解。阅读上不能拗口,容易流传和易于记忆等。不能带有反面意思,以及忌讳的意思等,总之一个好的案名是千呼万唤才使出来的。


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