『种梦』品牌创始人、站酷四百万人气设计总监Tommy子言教你好好学设计。
不同的色彩能带给人不同的感受，色彩使用得当能激发人的共鸣，产生特殊的情感反应，所谓的色彩营销就是这么一回事。根据国外的一项调查发现，85％的用户会把色彩作为他们购买过程中首要的因素，并且色彩还能将品牌的辨识度提升80％。大部分用户表示，他们的潜意识会在30-90秒内做出决定，而色彩就是当中一个最大最直接的触发器。因此，各品牌往往通过对色彩心理学的研究，巧妙地使用不同的色彩跟用户搭建起连接的桥梁，从而赋予用户不同的感受。 大家都知道，可口可乐用红色强调它的热情奔放，绿箭用它的绿色传达一种清爽凉快的感觉，而我作为一名色彩的狂热爱好者，在我创立个人品牌NESKY时，就使用了多种色彩的混搭，碰撞出极强的视觉冲击力，与品牌所传达的核心“新视介”相呼应。（关于自身品牌具体的色彩运用，我会在第三部分的实战案例里作详细说明）现在我们首先来分析分析，各品牌是如何运用色彩与用户产生共鸣的吧。 一、品牌都好“色” 因为有了光，所有的事物都有了色彩，我真的很难想象没有了色彩的世界是怎么样子的。这也许扯得有点远了，不过我想表达的是，我们生活在一个充满色彩的世界里，无论是大品牌还是小品牌，都会有属于自己的色彩规范与色彩偏好，色彩在品牌建设中一直是充当着最为重要的位置，与其说品牌是通过产品与用户搭建起沟通的桥梁，还不如说他们是用色彩去感染用户，激发其内心的共鸣更为贴切。 不知道你是否有留意，每当我们提起一个品牌，首先从我们脑里面呈现出的并不是品牌的LOGO，也不是为品牌代言的明星，往往是品牌的主色调，毫不夸张的说有些品牌，哪怕是没有展示LOGO，你也可以一下子通过色彩把他们从人群中辨认出来，那就是色彩最神奇的地方。 作为设计师，色彩的运用真的是至关重要，色彩是设计师永远的话题。如果想得心应手地运用色彩，你的心中需要有一个色环（类似“心中有佛”吧，哈哈^_^）。因为无论你是哪个行业的设计师，都是为品牌服务的，而品牌与色彩有着密不可分的关系，现在我们就通过色环（在彩色光谱中所见的长条形色彩序列，将其首尾连接在一起形成一个圆形，使红色连接到另一端的紫色，色环是由红、橙、黄、绿、蓝、紫6种色彩渐变连接而成），从品牌的角度分析一下，品牌与色彩之间的秘密吧。 我们从色环的排列顺序，红、橙、黄、绿、蓝、紫依次分析。现在就开始吧。 【红色】 红色，可见光谱中长波末端的色彩，波长大约为610到750纳米，类似新鲜血液的色彩，是光的三原色和心理原色之一。（来源：百度百科） 红色是最常见最常用的色彩之一，代表着热情、活泼、积极、主动。红色同时是一种代表喜庆的色彩，特别在中国，每逢节日你都会看到各种红色元素，无论是网络上还是街上，都遍布以红色系为腔调的色彩，而且无论你的品牌调性是否与红色有关，每逢节日红色系都会成为主角，这一点做淘宝天猫等电商设计的朋友都应该深有体会。 主色调为红色的品牌介绍 McDonald’s（麦当劳） 分析：麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国。作为快餐行业的巨头，麦当劳进入中国时使用暖色调的红色加黄色为其主色调，这是激发用户食欲最有效的配色。而当用户吃饱了以后，红色会使其体温上升，产生烦躁的感觉，这正正就是快餐店不合适久坐的原因。也正因为红色有着这样的特点，所以大多数餐饮品牌都会使用类似的配色方案。现在随着用户的消费升级，麦当劳也根据产品特性逐步增加了多种不同产品的配色。 Baidu（百度） 分析：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。我们每天都离不开它，它的配色源用了中国人特别喜爱的红色作为主色调，辅助色部分就使用了科技感比较强的蓝色。有趣的是红色与蓝色在色彩里面称为”情侣色“。 【橙色】 橙色，是电磁波的可视光部分中的长波，波长大约为590至610纳米。界于红色和黄色之间的混合色。（来源：百度百科，编辑Tommy子言） 橙色跟红色、黄色是邻近色，同样都是暖色调，这种接近阳光的色彩，总是能带给人温暖、活泼的感觉。因此当品牌需要加入温暖与阳光的品牌特性时，暖色调的橙色就成为他们的首选了，例如一些化妆品品牌，主色调是蓝色，但当它要主打防嗮效果的产品时，就会加入橙色与蓝色搭配，用色彩增加产品的说服力。 主色调为橙色的品牌介绍 BurgerKing（汉堡王） 分析：汉堡王是全球大型连锁快餐企业，在全球61个国家及地区拥有超过11,220间分店。与麦当劳同为大型连锁快餐企业，所以两者在用色上也有相似的地方，都同样选用了暖色调作为其配色方案，不同的是麦当劳在后期的用色上更加丰富，与之相比的汉堡王就显得不够创新了。 Firefox（火狐浏览器） 分析：火狐浏览器是一个自由及开放源代码网页浏览器，使用Gecko排版引擎，支持多种操作系统，如Windows、Mac OS X及GNU/Linux等。品牌主色调源于Firefox火狐狸身上的色彩橙色（拟物取色法），作为互联网品牌的火狐，在辅助色的选择上使用了大多数互联网品牌惯用的蓝色（橙色与蓝色为互补色）。 【黄色】 黄色，是电磁波的可视光部分中的中波长部分，波长大约为570至585纳米，光谱位于绿色和橙色之间的色彩。（来源：百度百科，编辑Tommy子言） 黄色跟橙色、红色同为暖色调。黄色是一种很醒目的色彩，但是饱和度高的黄色，长期看着就会给人一种刺眼的感觉，就像阳光虽好，你也不可能一直盯着太阳看是同一个道理。虽然说黄色与紫色为互补色，但是黄色与黑色搭配起来视觉效果更佳，所以不少时尚品牌都喜欢用黑色搭配黄色。另外，不知道你是否发现，很多交通警示标志都是用黄色加黑色搭配作为警示。（是不是有点像在黑暗中，重现光明的感觉呢？）我之前主导的项目《疯蜜APP-O2O高端女性社群I（图形&界面）》和《疯蜜APP-O2O高端女性社群II（图形&字体）》同样是使用了这种黄加黑的配色方案，有兴趣的朋友请点击页面下方“阅读原文”到我的站酷主页查看。 主色调为黄色的品牌介绍 Bing（必应） 分析：必应是一款微软公司推出的用以取代Live Search的搜索引擎。如上文所述黄色与黑色是比对最强烈的色彩，而必应就使用了类似的配色，只是把黑色改为深色灰与浅色灰，这同样也能突出品牌的色调，给人阳光温暖的感觉，而灰色与黑色相比较轻（据研究表明色彩都具有重量，白色最轻黑色最重，这个我们以后有机会再说），能使品牌整体看上去更加轻，更加符合互联网特性。 IKEA（宜家） 分析：宜家是全球最大的家具家居用品商家，1943年创建于瑞典。1998年宜家入驻中国上海后，时至今天宜家还是我们普通家庭周末闲逛的好去处，而它最吸引人的地方，除了产品价格低廉设计较好外，其实品牌在用色上给人一种“家”的感觉，从整体品牌的主色调上都以大量的黄色暖色调为主，令用户在购物时如同在家里一样轻松愉快。 【绿色】 绿色，是电磁波的可视光部分中的中波长部分，波长为492至577纳米，绿色是大自然界中常见的色彩。（来源：百度百科，编辑Tommy子言） 绿色是在大自然中最常见的色彩，绿色是中间色，属于中性色调，代表清新与希望。绿色能带给人平静与安全的感觉，所以在现实生活中，我们一般用绿色代表安全，例如马路上的交通灯使用绿色代表可以安全通行、杀毒软件使用绿色代表电脑安全等等。 主色调为绿色的品牌介绍 Android（安卓） 分析：Android是一种基于Linux的自由及开放源代码的操作系统，主要使用于移动设备，如智能手机和平板电脑，由Google公司和开放手机联盟领导及开发。品牌主色调并没有向大多数互联网品牌使用蓝色，而是使用了绿色，而为了使其更加具有科技感，设计师巧妙地把绿色的色温调低了，使其更轻了，更符合互联网特性。 Subway（赛百味） 分析：赛百味是一间起源于美国的跨国快餐连锁店，主要贩售三明治和沙拉，是世界上扩张最快及最大单一品牌连锁店。与麦当劳不同，品牌主推的是健康饮食，所以在品牌主色调上使用的主色调为绿色，红色与橙色为其辅助色。 【蓝色】 蓝色，是红绿蓝光的三原色中的一员，在这三种原色中它的波长最短，为440至475纳米，属于短波长。（来源：百度百科，编辑Tommy子言） 蓝色属于冷色系。通常让人联想到天空、海洋、水、宇宙等。纯净的蓝色给人一种美丽、冷静、理智、安详与广阔的感觉。由于蓝色具有沉稳的特性，具有理智、准确的意象，所以大多数用在强调科技创新的互联网品牌中。 主色调为蓝色的品牌介绍 Google（谷歌） 分析：谷歌全球最大的搜索引擎，成立于1998年9月4日。作为全球最出名的互联网公司之一，谷歌的品牌主色调在不断进化中，从原来的高饱和度的配色中，一步步的转变成为现在色调更加软和、色温更加低的主流调性。更加符合现代人对于科技公司的审美标准。 Linkedin（领英） 分析：领英是全球最大的职业社交网站，是一家面向商业客户的社交网络（SNS）。从品牌定位出发，领英果断地选择了代表专业、冷静的蓝色作为其品牌的主色调，而且沿用至今。 【紫色】 紫色，可见光中波长比蓝色更短，波长为380至420纳米，也是人类从光谱中所能看到波长最短的光。（来源：百度百科，编辑Tommy子言） 紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色结合而成，是极佳的刺激色。它具有神秘而浪漫的特性，与绿色一样，紫色属于中性色调，可根据所结合的色彩创建出与众不同的情调，如带些红色的深紫色可以给人一种既神秘又温暖的感觉，而带些粉色的浅紫色就能给人一种浪漫的气氛。 主色调为紫色的品牌介绍 Fedex（联邦快递） 分析：联邦快递是一家国际性速递集团，提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务，总部设于美国田纳西州。偏蓝的深紫色搭配分散的互补色橙色，两者搭配起来，对比十分强烈，给人眼前一亮的感觉，主色调的紫色神秘又特别，而辅助色橙色正好给人一种正面的能量，两者相互相成令人印象深刻。 Highfive（视频会议系统提供商） 分析：Highfive是视频会议系统提供商，其服务客户大多数都是科技初创企业，其自身也是一个互联网品牌，它的特别之处在于，抛弃了传统互联网品牌惯性使用的蓝色以及中性色调的绿色，而选择了神秘色彩更加浓厚的紫色为主色调，它用很轻的紫色搭配很轻的蓝色，把那种新一代创新型科技品牌调性，完完全全地呈现出来。 PS：除了上文所叙述的6种色环上常规的色彩外，其实在我们身边还有林林总总不同的主色调品牌，例如时尚品牌永远钟爱的黑白配色调。 不知道大家是否有留意，我在介绍每一种色彩的时候，它们都有不同长度的可见光波长，红色最长紫色最短（以人类从光谱中所能看到的波长为准），所谓的色环就是把红色一头的可见光，与紫色一头的可见光用圆形连接起来（从最长的一头连接到最短的一头）。色环里面的色彩已经包含了人类所能看到的所有色彩。知道了这些原理之后，你会发现，虽然色彩可以千变万化，但是只有你掌握其规律，只要你心中有一个色环，再复杂的配色方案，你也可以轻松驾驭。 二、来一堂色彩实战理论课 我在上文分析品牌色调的时候，经常会说到原色、邻近色、互补色、品牌色调、色温，饱和度、黑白灰（明度）等等，现在我们就具体分析下这些对于色彩有着怎么样的影响吧。 1、原色 所有色彩的源头被称为三原色，所有的色彩都可以通过三原色混合出来，三原色分别指的是红色、黄色和蓝色。而我们熟悉的RGB则是工业界的一种色彩标准，是通过对红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三个色彩通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的色彩，是目前运用最广的色彩系统之一。早期在LOGO的设计上，很多品牌都使用三原色作为其配色，这种落后的配色方案，早已不符合现代用户的审美要求，如今基本已经走出了历史舞台。 2、邻近色 邻近色是指在色环上相邻的两三个色彩。它们色相彼此近似，冷暖性质一致，色调统一和谐、感情特性一致。邻近色是选择相近色彩时十分不错的方法，可以在同一个色调中制造丰富的质感和层次。一些很好的色彩组合有：蓝绿色、蓝色和蓝紫色；还有黄绿色、黄色和橘黄色等。 很多日韩系的化妆品牌都喜欢用邻近色作为品牌的主色调。如韩国年轻系护肤品牌悦诗风吟（Innisfree）用绿色和黄色搭配出清新的感觉。兰芝（LANEIGE）用天蓝色搭配翠绿同样能搭配出清新的感觉。 3、互补色 互补色是指色环上那些呈180°角的色彩。比如红色和绿色、蓝色和橙色、黄色和紫色等。互补色有非常强烈的对比度，在色彩饱和度很高的情况下，可以创建很多十分震撼的视觉效果。我们熟悉的美国NBA球队，队员的球衣也大多采用类似的对比色。比如洛杉矶湖人采用黄色和紫色的碰撞，密尔沃基雄鹿是红色和绿色的碰撞等。 · 分散的互补色 分散的互补色是指不直接选出，与目标色彩呈180°角的色彩，而是选择在它附近的色彩，这样子不仅可以有一个强烈的对比度，而且还可以让色彩更加丰富。上文提到的Fedex（联邦快递）就是使用了，分散互补色的配色方案。 4、品牌色调 品牌色调简单来说，就是每一个画面从你视觉上呈现的色彩搭配组合的总和，例如是一幅以春天为主题的画，它所呈现出来的所有色彩就是我们通常说的色调了。再例如说一个品牌，如无印良品，一提及它，在你大脑里面所呈现出来的所有色彩的总和，就是品牌在你心目中的整体色调了。 5、色温（暖色调、冷色调、中性色调） 色彩是有温度的，我们熟悉的暖色调、冷色调、中性色调都会从视觉上给人不同的感受。顾名思义就是暖色调红色、橙色、黄色能给人温暖的感觉，心理温度较高。冷色调蓝色（从深到浅）给人清爽舒适的感觉，心理温度较低。中性色调绿色、紫色比较特殊，它们可以任意搭配冷暖色调，加强或减少色温效果。而在不同的色彩中，适当地加入白色或黑色，也有调节色温的效果。例如优衣库通过在红色LOGO上加白色背景，使品牌感觉更加干净整洁。亚马逊（Amazon）通过在黄色LOGO上加黑色背景，使品牌感觉上更加的沉稳可靠。 6、饱和度 饱和度是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度。饱和度取决于该色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越大，饱和度越大；消色成分越大，饱和度越小。纯的色彩都是高度饱和的，如鲜红，鲜绿。混杂上白色，灰色或其他色调的色彩，是不饱和的色彩，如绛紫，粉红，黄褐等。完全不饱和的色彩根本没有色调，如黑白之间的各种灰色。 如果有0—100度作为饱和度的标识，0度是白色，100度是黑色。以化妆品牌为例，欧美系的品牌偏爱使用饱和度较高的色彩，即比较“重”的色彩；日韩系的品牌偏爱使用饱和度较低的色彩，即比较“轻”的色彩。 7、黑白灰（明度） 黑白灰是设计中最常见的色彩。很多知名品牌都喜欢用这三个色彩来彰显自己的个性。明度顾名思义就是色彩更光（接近白色）还是更暗（接近黑色）的意思。同样的一种色彩，不同的明度给人的感觉是不一样的。这其实是一种色彩加白（色）或者加黑（色）的过程。 【白色】 白色是包含所有的可见光，它通常被认为是“无色”的。白色的明度最高，无色相。白色具有提亮色彩的作用。白色也让人感觉到简约和时尚。当苹果改用白色作为主色调，浅灰色、深灰色作为辅助色之后，整个产品设计和LOGO都显得更加简约与时尚了。而苹果作为“美”的标准，当它们开始使用大量的白色之后，其他同类型品牌都纷纷效仿，成为了行业标准配色。 【黑色】 黑色理论上定义为，没有任何可见光进入视觉范围，所以黑色既可以是缺少光造成的（漆黑的夜晚），也可以是所有的色光被吸收造成的（黑色的瞳孔）。黑色是一个很强大的色彩，它可以很庄重和高雅，而且可以让其它色彩(亮色)突显出来，因此也有人说黑色是一种“万能色”。当黑色邂逅黄色，就可以给人一种奢华、高贵的感觉，如我曾经主导设计的疯蜜品牌，就是以黑色加黄色，打造一种“贵妇”感。当黑色偶遇银灰色，则会给人一种成熟稳重的感觉。当黑色遇上白色，是最具高级感的色彩，不少欧美系的化妆品牌都偏爱用黑白色，如大家都很熟悉的Bobbi Brown、Make UP Forever、M.A.C.等。 【灰色】 灰色是介于白色和黑色之间的一系列色彩，可以大致分为浅灰色和深灰色。有人说灰色是最没有性格的色彩，因为它可以跟任何色彩搭配起来，适当控制其明度（深浅）能让其他色彩更加突出。(更多精彩内容请关注我的订阅号：种梦。) 三、我的色彩哲学（实战案例） 通过上文的分析，相信大家对于色彩已经有了一个较为完整的系统认识了，我并没有完全按照传统的色彩观点来述说，而是通过品牌角度通过自身对于色彩的理解加以说明。首先是理论，然后到实战，接下来我就跟大家分享三个我自己的实战案例。（我是一名色彩的狂热爱好者，欢迎设计师加我微信：13580547703 与我交流。） 1、五行：相生相克 五行是源于古人的智慧，源于大自然。锯木取火所以木生火，金遇到高温后会融化成液体，所以金生水。这些都是古人在几千年前观察大自然所得。五行中的金木水火土，都有其特定的颜色，从最开始的时候，我就是用颜色去规划整个系列作品的，这样的好处是让作品看上去更加具有系列感，视觉效果更佳。 2、NESKY新视介：视觉新世界 NESKY是我第一次创业的成果。有一次我在旅行时，突然就有一个想法：相同的风景和事物，不同的人能看到不同的结果，有的人看到新奇的风景，有的人看到儿时的回忆，有的人看到相爱的痕迹……也许我们可以通过一只大眼睛看到不一样的世界。NESKY就这样诞生了。 NESKY品牌主色调由粉色加蓝色组成，两者是分散的互补色，色彩对比强烈具有较强的视觉冲击力。另外浪漫的粉色加上清爽的蓝色，与品牌所表达核心思想新视介相互呼应，而品牌的图形由多种不同形状、不同色彩的元素组成，这些元素经过独特的排列组合，就会产生过亿种图案的组合，就像我们小时候玩的“万花筒”一样。 crazy仔是NESKY品牌的代表角色，它以26个英文字母和10个数字为原型创作，它们是神流下的黑色眼泪，因此我首先设计了只有黑白色彩的图案，然后我将这些图案和花朵融合在一起，就变成了有着缤纷色彩和花朵图案的crazy仔，这恰恰寓意着crazy仔是被世界的色彩和爱所感染的，它的使命是疯狂地用色彩去感染世界、感染生命。 3、NESKY新视介：种梦人 种梦是我运用色彩心理学创建的品牌。我所建立的公司、订阅号都是以种梦命名的。我用最擅长的色彩来定义“种梦”，分别使用了红色、绿色、黄色、蓝色、粉色、紫色、黑色、白色把“种梦人”分成八种不同性格的人，大家不妨来看下你是哪一种“种梦人”呢？ 有人喜欢种花，有人喜欢种春天，而我喜欢种梦。 你以为我是星巴克的咖啡， 其实我是最地道的可口可乐。 我是红色•种梦人。 一粒种子可以长出一片森林，也能种出一树咖啡。 我游遍整个地球，只为寻找一颗咖啡豆， 让我在人潮熙攘的街头，惬意地喝上一杯星巴克。 我是绿色•种梦人。 我希望在蔚蓝的天空中种很多很多的云朵， 陪我走每一个晴天阴天雨天。 不管世界怎样荒凉，至少有它们给我安慰。 我是蓝色•种梦人。 我喜欢种光。 因为长久以来我一直深信， 只要有阳光指引着方向， 我就一定能寻觅到心中那一片盛开的向日葵。 我是黄色•种梦人。 如果此刻可以把白昼画成黑夜， 我愿在心中种上一颗最诚挚的星星。 分享成就与荣耀。 你想要的，岁月会给你。 我是黑色•种梦人。 你看到的是我华丽的外表，看不到的是我清澈的内心。 细雨洒落在手中，灌溉心中的一方净土。 在白昼与黑夜的交界处，种上手中的山茶花。 我是白色•种梦人。 漫步在云端，听鸟儿歌唱有如天籁。 我踮起脚尖，在沿途种下一颗颗彩虹糖。 甜甜的微风，甜甜的微笑，还有甜甜的心。 我是粉色•种梦人。 我将自己种进花盆，假装是一朵花。 城市终日喧嚷，我却独爱日落时天边一道紫霞。 为了它，即使习惯凋零，我也时刻期盼绽放。 我是紫色•种梦人。 后记 从品牌分析到实战理论，再到我自己的实战案例分析，我们已经在色彩世界走上了一圈，希望这种关于色彩的分享，对于你的工作有所启发。作为设计师，我一直觉得色彩是最重要的，它就像一个生命体，总是能给予我们力量，市面上关于色彩的理论文章有很多，而我通过从品牌的角度、通过自身的实战经历，讲述了一个关于我自身对于色彩的哲学理论。 我是一名色彩爱好者，如果你也是，我希望与你交流，另外我再推荐两个对于学习色彩十分有价值的网站以及一本关于色彩心理学的书籍，一起来看看吧。 推荐网站： https://color.adobe.com/zh/ Adobe公司推出的在线配色方案 https://brandcolors.net/ 网站有大量品牌配色方案，品牌由字母A-Z排列，而且还提供品牌搜索功能。 推荐书籍： “用心是会被看到的”
| 
发表于 2018-1-8 09:34:43
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
转播
分享
客服QQ:845573988 
