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如何做出好的包装设计?德田祐司有话要说!

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发表于 2018-5-8 17:57:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
德田祐司是谁?
武藏野美术大学视觉传达设计学科毕业,入职日本电通公司工作了近 15 年,期间在荷兰的事务所 KesselsKramer 工作一年多,2007 年开始创办自己的设计工作室 canaria。
十多年来,德田祐司的设计从产品包装到广告片制作均有涉及,获得过国内外 60 多个设计大奖。
他自信地抛出这句话:“没有我做不到的设计”。
而如何做出好的包装设计?德田祐司有他自己的见解。
要讲好故事,就要成为最了解产品的人
包装设计师的设计,展现的是产品和消费者之间的故事。要想讲一个好的故事,需要考虑的不仅是产品的色彩、形状,更重要的是产品的哲学。
什么是产品的哲学?
它包括了产品的特征、生产者的想法和工作态度,还包括创始人的哲学、竞争对手的情况,和消费者的洞察。
也就是说,要全方面、深度地去了解产品,以及背后包含的所有理念和精神。
设计师就是故事的讲述者,所以要成为最了解故事的人。
与客户交流,需要反复沟通
在荷兰工作的一年中,德田祐司养成了一种工作方法。
“在荷兰,我们在开始谈计划前,总是会一遍遍地去跟客户确认:什么是必须的?哪里是不足的?先把目标明确下来,再谈设计方案。”
客户总是希望得到一个完美的设计,但是如何达到完美?这就需要设计师和客户不停的沟通。
通过不停、反复的沟通,才能了解客户想要传达的产品的信息。由此,设计出来的产品更容易得到客户的认可。
审美和设计能力,与经验和见识有关
大家通常会认为,设计师最重要的审美和设计能力,在进入设计行业 2、3 年之后,就会很容易获得,但这只是表面的东西,远远不够用。
一个好的设计,底下会隐藏许多信息;而一个有经验、有见识的设计师,会懂得去提炼这些隐藏信息,再为自己所用。
这种敏锐的设计嗅觉,是要靠设计师的丰富阅历,再加上有意识的培养,才能获得。
设计师要有无中生有的想象力
“消费是一种选择,是自我表现。设计师就是这种自我表现的镜子。想要达到消费者提升生活质量的愿望,就是创新的力量。”
消费者选择某种产品,这样的意识是被设计师培养出来的。很多时候,有一些产品是消费者所想象不出来的,因为他们不知道未来会发生什么。
这个时候,设计师具有前瞻性的假设和创造,就非常重要,这为消费者提供了发现这种想象的机会。
换句话说,当一个设计师拥有无中生有的想象力,去创造前所未有的、提高人们生活质量的产品的时候,无疑他是一个成功的设计师。
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