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毛不易代言霸王洗发水,这海报文案炸了!

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发表于 2018-7-16 11:33:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
不知道有没有老铁发现
有着“防脱发神器”之称的霸王洗发水
悄悄地换了代言人?
之前是我们最熟悉的成龙大哥
毕竟
“男人,都应该有一瓶”
然而最近到超市一看
咦?怎么是个年轻的身影?
这不是毛不易吗?!
就是以一首《消愁》大火的94年小鲜肉
怎么就被霸王给看上了……?
emmm……
虽然发量看着确实很有发言权
但其实据说背后真正的原因是
因为他叫
毛·不易
这些是来自粉丝的解读,了解一下
这名字配这产品
听起来就很有搞事情的感觉
果然,霸王的新一轮宣传主题
就叫做“护发不易,还好有你”
并且推出了一系列海报
文案是这样的
“创作不易,还好有你”
“学习不易,还好有你”
“生活不易,还好有你”
“相恋不易,还好有你”
如此完美地将产品和代言人名字结合
不得不说
还是“毛不易”这个名字的功劳比较大
而且不知道大家发现没有
以上4张海报中的场景
都是如今泛90后人群的真实生活状态
换言之,这次霸王洗发水的动作
实际上是在把目标人群从之前的中年男人
转向如今天天喊着“养生”“脱发”的年轻人
没错,设计师们
别不承认了
你们也都是霸王洗发水的目标受众
为了彻底贴近年轻消费群体
霸王洗发水在上个月
进驻“爆品制造基地”小红书
同时和其他品牌进行跨界联动
霸王X格兰仕
霸王X马克图布
霸王X兰芳园
甚至涉足二次元、游戏品牌
推出“小药精家族”概念
将洗发水中的各味中草药材拟人化
做出相应的古风形象
每一味药草还有自己的“人设”
这是要做一个“没有脱发”的江湖吗?
以此顺势和大热网游“剑网三”
联合推出礼盒装
不知道为什么
大大君我忽然觉得
头顶一阵凉意
大大君评语:
在经历了之前“致癌门”阴影的霸王洗发水,确实亟需转变品牌形象,以及在消费者心中的印象。在年轻群体普遍生活、工作压力大的大社会环境下,“脱发”已经成为了年轻人自嘲的“梗”。而霸王作为防脱发的老品牌,一直被大家熟知,产品本身就在触碰年轻人“脱发”这个痛点,因此能够非常自然地接住了这个“梗”,直接跟消费者对话,由此入手延展出了更多营销手法的可能性。
不过大家都希望霸王“皮”得精彩的同时,能够让我们更放心地使用它们的产品,毕竟,霸王这个20年的老品牌,形象真的是很深入人心哈~


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发表于 2018-7-30 21:07:06 | 显示全部楼层
征集不易,还好有你
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