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好可惜,桃江丢了“美人胚子”!

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论坛元老

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热心会员推广达人最佳新人活跃会员灌水之王

发表于 2018-8-6 10:04:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
我的家乡有一条河叫桃花江
桃花江边有一个县叫桃江县
桃江县有一首
传唱了近九十年的歌曲
叫《桃花江是美人窝》

去年我的家乡桃江县征集
“竹笋产业”广告语
桃江县县长给我打电话
希望文博先生
也来创作一句“桃江竹笋”的宣传口号
那时候文博堂正在
策划益阳城市营销主题方案
于是我脱口一句“桃江竹笋、美人胚子”

记得当时桃江县长与许多朋友听到这句
“桃江竹笋、美人胚子”
都是会心一笑,赞不绝口
因为竹笋就是竹子的胚子
因为桃江竹笋就是桃江楠竹的胚子
所以桃江竹笋就是美人胚子
此等拟人化,我们可以想象
桃江竹笋破土而出,翠绿欲滴
如同少女出浴,人见人爱的情景
这不就是桃江美人窝的美人胚子吗
一语双关
把桃江的美人文化、美景竹海、美味竹笋
概括得栩栩如生、楚楚动人、亭亭玉立
后来我们在益阳城市营销方案中
策划设计的益阳城市营销口号
就是“益山益水、益美益阳”

其实益阳这个主题口号的创作源泉
就来自于益阳的桃江县
上世纪三十年的上海滩
有一首风靡南京路的歌曲
也就是桃江女儿梁惠芳和桃江女婿黎锦辉
创作的那首《桃花江是美人窝》
先有周璇原唱
后有邓丽君作为打榜歌曲
现有雷佳传唱益山益水
有坊间传闻上世纪中南海的服务员
大多数都是来自桃花江美人窝
可见桃江出美人早已美名天下
然而象征桃江美人的绿色植物和农业产业
就是桃江楠竹和桃江竹笋
“桃江竹笋、美人胚子”就是如此
不难看出这句话
也来自于文博堂的文氏定律
桃江美人与桃江竹笋的“相关性”
把桃江竹笋比喻成美人胚子的“原创性”
桃江竹笋加美人胚子的“震撼性”
再加上这句话与益阳城市主题口号
益山益水、益美益阳
遥相呼应,承上启下

“桃江竹笋,美人胚子”出来后
几位桃江竹笋企业家
纷纷找上门来出钱讨要
出的费用倒还满意,只是文博堂认为
桃江竹笋、美人胚子,这句口号
它更适应于整个桃江的竹笋产业
而不单单是某个企业
它更贴近于桃江竹笋这个品牌
而不仅仅是桃江竹笋系列产品
甚至有专家说
“桃江竹笋、美人胚子”
就是为桃江
美人文化、美味竹笋、美景旅游
量身定制的主打口号
所以我们还是舍不得
把它出售给某个企业,某个产品

只可惜,我们看到
后来选定和应用的桃江竹笋广告语
并非是“桃江竹笋、美人胚子”
而是一些
桃江竹笋味美呀
纯脆呀、绿色呀、自然呀
等等平常不过的形容与赞美
而且那些口号
放在哪一个地方的竹笋都是一样
然而桃江竹笋最不同的竞争力就在于
“桃江竹笋、美人胚子”
因为文博堂观点认为
产品讲功能,品牌讲文化
产品讲好吃,品牌讲好玩
产品讲技术,品牌讲故事
“桃江竹笋、美人胚子”
讲的是文化、好玩、故事
因为桃江竹笋是竹笋类中的品牌
而不是普通竹笋产品
当然桃江没有用这句话
并不影响桃江的竹笋还是美人胚子
桃花江是美人窝
“桃江竹笋、美人胚子”桃江欢迎您

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发表于 2018-8-6 13:05:56 | 显示全部楼层
  “桃江竹笋、美人胚子”,不管文博堂策划机构怎样的自吹自擂,跟“桃江竹笋”所要表达的产品诉求关联不大,牵强附会,甚至“文不对题”,所以后来选定和应用的桃江竹笋广告语,当然会弃之!
   所谓某某机构的“砖家”只会纸上谈兵,还是不如民间的“实战家”!高手在民间。
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