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徐帅韬为三个城市提出的旅游营销口号

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发表于 2018-8-31 14:42:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 江南洪荒之力 于 2018-8-31 14:54 编辑

中国经济发展方兴未艾,旅游供给侧改革的步伐也越来越深入,沧海横流方显英雄本色,中国的旅游产业可谓是生逢其时。

生逢如此大争之世,旅游市场的竞争自然是毋庸置疑。举国同旅,全城齐游,随着全域旅游的深化,各个城市的竞争风起云涌,越演越烈。

在顶层设计中,一个定位和口号是最能占领游客心智的排头兵。我将以最近两个月接触项目中的三个项目,再次重申我的见解,一个城市如何去提出旅游定位和营销口号。

定位和口号到底如何破题

定位,就是一句话,
让人看到定位就会知道是哪个城市
口号,让人听了后就会想去

目前一些问题是值得加强的。很多时候,规划中的口号都被框死了,好像是成了一种模式,比如现在的口号很像写对联,前面四个字,后面四个字,或者一定要写某某之都,谁说一定要用八个字了,谁说一定要写什么之都,才会吸引人了,而且某某之都,也基本上不会靠“某某”来吸引人。

一个好的口号,要满足三点。第一是链接沟融,链接人心的沟通,让人感觉听过后,就能在潜意识里勾勒出一个画面;第二就是突出特色,主打的是什么、是资源、是文化,还是什么,要让人知道;第三是要让人想去,要留点悬念,吸引人。

浏阳市

浏阳市位于湖南省长沙市。浏阳市,可能有人看到后发蒙,不知道是哪里,但说起浏阳河,《浏阳河》这首歌,经典传唱,可以说无人不知。这就是他最大的亮点。它自己除了浏阳河外,还有一个美称“花炮之乡”,就是烟花炮竹故乡。

浏阳市旅游局搞过一个征集口号活动,要求明确:要在营销口号中要体现这两点当地特色——浏阳河和花炮。这样的要求是正确的,能保证符合我提出的“口号三要求”的第二项——突出特色,但其评选结果公布后,16强让人无法直视。比如“浏阳,一座制造浪漫的城市”,哪里不能制造浪漫了,“湘东明珠,烟花之都”,就不点评了。

我说,我起一个,一定可以直接用,

“浏阳河,弯出人间烟火”
第一有浏阳河、有代表烟花的烟火。
第二浏阳最大的特色就是浏阳河,就是那首歌,局子结构来源于《浏阳河》,这样直接跟游客在心灵上建立联系。
第三,人间烟火,就是人间繁华,以前的浏阳河能弯出几道弯,今天的浏阳河却能弯出人间的烟火,人间的繁华,试问谁不想去看看人间繁华?
沈北新区

沈北新区隶属于辽宁省沈阳市,是沈阳市下辖十区之一,同时也是沈阳市十个区中GDP榜首,先后荣获全国生态示范区、中国名优食品产业基地、中国特色旅游之乡、全国绿色食品原料标准化生产基地、辽宁省最具发展潜力区等荣誉称号,具有华强方特乐园、七星海世界、怪坡等一系列优质的旅游资源。

无论是从产业基础还是资源条件上来看,沈北都是满满的自豪。

但沈北区的营销口号却成了老大难,一般的口号难以面面俱到点出其旅游资源,同时现有的一些口号够不成旅游吸引力。

局里的思路是希望可以对标上级沈阳“杠杠的沈阳”,提出一个具有极创新性、接地气的营销口号,不想要传统的、对仗的口号。

我提出一个,
得意沈北
两层意思,首先从字面看,得意沈北,就是很得意的沈北,很自豪的沈北,确实啊,沈北GDP最高,又有很多荣誉,旅游资源既全面又多样,是值得得意的。“得意沈北”是对沈北经济、文化、产业、资源的高度概括,同时表现了沈北的文化自信。

其次,从地方角度看,在东北话中,“得意”是“喜欢”的意思,比如“我得意你”就是“我喜欢你”的意思,所以“得意沈北”就是“喜欢沈北”。

“得意沈北”构思巧妙,一语双关,又挖掘了地方语言特色。

图们市
图们市位于吉林省延边朝鲜族自治州,与北朝鲜隔图们江相望,整个小城具有浓厚的朝鲜族文化特色。

图们市区里具有两条最具休闲潜质的特色街道,一条是已有的步行街,全长320米,占地面积约5公顷,具有浓郁朝鲜族特色的国际化休闲商业文化步行街区;另一条街是特色烧烤街,全长200米,面积约1.5公顷。

痛点是,首先,当地政府希望能把两条街赋予一个一以贯之的名字,整合两条特色街的资源,用一个名字来统领两条商业街。其次,步行街业态比例不协调、产品格调不高,两条街都主题性不连贯,产品有待于加强。

对于第二点,跟今天分享的主题不一致,就不在这里分享了。单说两条街名字的问题,我给出了一个极具创意性的解决途径。

步行街,不就是靠走嘛,那么叫走街。
烧烤街,烧烤是啥?不就是串嘛,那就叫串巷。
连在一起,整好是“走街串巷”,

走街串巷
如同成都的宽窄巷子,有宽巷子和窄巷子。图们的走街串巷,有走街和串巷。以“图们走街串巷”的全新命名,带火两条商业街。

收到此命名思路后,受到了当地甲方政府的高度认可与赞扬。
最后的话
虽然营销方案和营销口号的重要性是毋庸置疑的,但谁本谁末也要了然于胸,相比而言,与营销相比,对于旅游来说,更重要的是产品的质量。只有深耕于产品,以匠人之心赋予旅游产品最极致的内涵才是正道,即内容为王。
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发表于 2018-8-31 16:28:43 | 显示全部楼层

这几个口号,难登大雅,没有传播性。所谓的专家不如本群的实战家。
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发表于 2018-10-3 13:59:51 来自手机 | 显示全部楼层
樓主你好,我是在廣東負責一家景區的運營,目前景區存在差異化不顯著的問題,需要一個合適的定位和口號。看了你的文章很受到啟發,不知如何和你取得聯繫,如果有興趣請私信我,我們好好聊一聊這個事
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发表于 2018-10-3 01:34:02 | 显示全部楼层
Vicky 发表于 2018-10-2 19:19
大美青海,大连浪漫之都,等等很多城市都是这样的,这不是放之四海都可以,是城市功能都是相同的,而不同 ...

写的好就是好,不好就是不好,大家都有发表自己看法的权利。
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发表于 2018-9-30 17:47:20 | 显示全部楼层
“得意沈北”放之四海而皆准,确实没任何特色。
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发表于 2018-9-28 16:29:38 | 显示全部楼层
昨天看中国旅游研究院的推文,刚好看到了院长戴斌的文章叫《文化的家国情怀和旅游的人家烟火》2018年9月27,这是他在丝绸之路文化和旅游论坛做的演讲的题目。让我一下子想到了这篇文章,我也和戴院长意见相同,无论是戴院长的文章还是本文,人家烟火的用法是很巧妙的。所以可以说,本文的口号,具有很好借鉴意义。
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发表于 2018-8-31 17:42:45 | 显示全部楼层
烟火不是烟花,
放在浏阳,
显得不伦不类。
混淆概念!
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发表于 2018-8-31 18:01:46 | 显示全部楼层
雪地月亮 发表于 2018-8-31 17:42
烟火不是烟花,
放在浏阳,
显得不伦不类。

说的很对,专家即砖家。
烟火,yān huǒ,汉语词汇,即炊烟。借指住户、人家生火而燃起的烟火。
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发表于 2018-9-30 15:53:22 | 显示全部楼层
哇哈哈哈哈,口号这东西,说它不好很容易,动动嘴皮子一样轻松。很多人都是只敢举反例,讲批评。敢提出自己的想法的人,就已经很了不起了。
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发表于 2018-10-2 19:19:47 | 显示全部楼层
蔚蓝海洋 发表于 2018-9-30 17:47
“得意沈北”放之四海而皆准,确实没任何特色。

大美青海,大连浪漫之都,等等很多城市都是这样的,这不是放之四海都可以,是城市功能都是相同的,而不同城市来说具有的元素都是多元的,所以说提炼出来的东西肯定不会是世界独一无二的东西。况且,人家说的清清楚楚,是要对标杠杠的沈阳嘛,杠杠的就是一句方言啊,所以给城市做口号肯定要满足要求的呀。从这两条说,这个口号完全没问题。最后,就像我第一个留言说的,口号都是批评简单,太多只会说不会想的人了。虽然没崇拜楼主,但确实讨厌随便批评别人的人
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发表于 2018-10-3 12:50:26 | 显示全部楼层
蔚蓝海洋 发表于 2018-10-3 01:34
写的好就是好,不好就是不好,大家都有发表自己看法的权利。

对。既然可以随意评价,那么 我对你的评价是,你这个人不好,你这个人不咋地。
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