徐帅韬为三个城市提出的旅游营销口号

征我风采

中国经济发展方兴未艾，旅游供给侧改革的步伐也越来越深入，沧海横流方显英雄本色，中国的旅游产业可谓是生逢其时。

生逢如此大争之世，旅游市场的竞争自然是毋庸置疑。举国同旅，全城齐游，随着全域旅游的深化，各个城市的竞争风起云涌，越演越烈。

在顶层设计中，一个定位和口号是最能占领游客心智的排头兵。我将以最近两个月接触项目中的三个项目，再次重申我的见解，一个城市如何去提出旅游定位和营销口号。

定位和口号到底如何破题

定位，就是一句话，

让人看到定位就会知道是哪个城市；

口号，让人听了后就会想去。

目前一些问题是值得加强的。很多时候，规划中的口号都被框死了，好像是成了一种模式，比如现在的口号很像写对联，前面四个字，后面四个字，或者一定要写某某之都，谁说一定要用八个字了，谁说一定要写什么之都，才会吸引人了，而且某某之都，也基本上不会靠“某某”来吸引人。

一个好的口号，要满足三点。第一是链接沟融，链接人心的沟通，让人感觉听过后，就能在潜意识里勾勒出一个画面；第二就是突出特色，主打的是什么、是资源、是文化，还是什么，要让人知道；第三是要让人想去，要留点悬念，吸引人。

浏阳市

浏阳市位于湖南省长沙市。浏阳市，可能有人看到后发蒙，不知道是哪里，但说起浏阳河，《浏阳河》这首歌，经典传唱，可以说无人不知。这就是他最大的亮点。它自己除了浏阳河外，还有一个美称“花炮之乡”，就是烟花炮竹故乡。

浏阳市旅游局搞过一个征集口号活动，要求明确：要在营销口号中要体现这两点当地特色——浏阳河和花炮。这样的要求是正确的，能保证符合我提出的“口号三要求”的第二项——突出特色，但其评选结果公布后，16强让人无法直视。比如“浏阳，一座制造浪漫的城市”，哪里不能制造浪漫了，“湘东明珠，烟花之都”，就不点评了。

我说，我起一个，一定可以直接用，

“浏阳河，弯出人间烟火”

第一有浏阳河、有代表烟花的烟火。

第二浏阳最大的特色就是浏阳河，就是那首歌，局子结构来源于《浏阳河》，这样直接跟游客在心灵上建立联系。

第三，人间烟火，就是人间繁华，以前的浏阳河能弯出几道弯，今天的浏阳河却能弯出人间的烟火，人间的繁华，试问谁不想去看看人间繁华？

沈北新区

沈北新区隶属于辽宁省沈阳市，是沈阳市下辖十区之一，同时也是沈阳市十个区中GDP榜首，先后荣获全国生态示范区、中国名优食品产业基地、中国特色旅游之乡、全国绿色食品原料标准化生产基地、辽宁省最具发展潜力区等荣誉称号，具有华强方特乐园、七星海世界、怪坡等一系列优质的旅游资源。

无论是从产业基础还是资源条件上来看，沈北都是满满的自豪。

但沈北区的营销口号却成了老大难，一般的口号难以面面俱到点出其旅游资源，同时现有的一些口号够不成旅游吸引力。

局里的思路是希望可以对标上级沈阳“杠杠的沈阳”，提出一个具有极创新性、接地气的营销口号，不想要传统的、对仗的口号。

我提出一个，

得意沈北

两层意思，首先从字面看，得意沈北，就是很得意的沈北，很自豪的沈北，确实啊，沈北GDP最高，又有很多荣誉，旅游资源既全面又多样，是值得得意的。“得意沈北”是对沈北经济、文化、产业、资源的高度概括，同时表现了沈北的文化自信。

其次，从地方角度看，在东北话中，“得意”是“喜欢”的意思，比如“我得意你”就是“我喜欢你”的意思，所以“得意沈北”就是“喜欢沈北”。

“得意沈北”构思巧妙，一语双关，又挖掘了地方语言特色。

图们市

图们市位于吉林省延边朝鲜族自治州，与北朝鲜隔图们江相望，整个小城具有浓厚的朝鲜族文化特色。

图们市区里具有两条最具休闲潜质的特色街道，一条是已有的步行街，全长320米，占地面积约5公顷，具有浓郁朝鲜族特色的国际化休闲商业文化步行街区；另一条街是特色烧烤街，全长200米，面积约1.5公顷。

痛点是，首先，当地政府希望能把两条街赋予一个一以贯之的名字，整合两条特色街的资源，用一个名字来统领两条商业街。其次，步行街业态比例不协调、产品格调不高，两条街都主题性不连贯，产品有待于加强。

对于第二点，跟今天分享的主题不一致，就不在这里分享了。单说两条街名字的问题，我给出了一个极具创意性的解决途径。

步行街，不就是靠走嘛，那么叫走街。

烧烤街，烧烤是啥？不就是串嘛，那就叫串巷。

连在一起，整好是“走街串巷”，

走街串巷

如同成都的宽窄巷子，有宽巷子和窄巷子。图们的走街串巷，有走街和串巷。以“图们走街串巷”的全新命名，带火两条商业街。

收到此命名思路后，受到了当地甲方政府的高度认可与赞扬。

最后的话

虽然营销方案和营销口号的重要性是毋庸置疑的，但谁本谁末也要了然于胸，相比而言，与营销相比，对于旅游来说，更重要的是产品的质量。只有深耕于产品，以匠人之心赋予旅游产品最极致的内涵才是正道，即内容为王。

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这几个口号，难登大雅，没有传播性。所谓的专家不如本群的实战家。

trasan

樓主你好，我是在廣東負責一家景區的運營，目前景區存在差異化不顯著的問題，需要一個合適的定位和口號。看了你的文章很受到啟發，不知如何和你取得聯繫，如果有興趣請私信我，我們好好聊一聊這個事

蔚蓝海洋

Vicky 发表于 2018-10-2 19:19
大美青海，大连浪漫之都，等等很多城市都是这样的，这不是放之四海都可以，是城市功能都是相同的，而不同 ...

写的好就是好，不好就是不好，大家都有发表自己看法的权利。

蔚蓝海洋

“得意沈北”放之四海而皆准，确实没任何特色。

游行天下

昨天看中国旅游研究院的推文，刚好看到了院长戴斌的文章叫《文化的家国情怀和旅游的人家烟火》2018年9月27，这是他在丝绸之路文化和旅游论坛做的演讲的题目。让我一下子想到了这篇文章，我也和戴院长意见相同，无论是戴院长的文章还是本文，人家烟火的用法是很巧妙的。所以可以说，本文的口号，具有很好借鉴意义。

雪地月亮

烟火不是烟花，
放在浏阳，
显得不伦不类。
混淆概念！

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雪地月亮 发表于 2018-8-31 17:42
烟火不是烟花，
放在浏阳，
显得不伦不类。

说的很对，专家即砖家。
烟火，yān huǒ，汉语词汇，即炊烟。借指住户、人家生火而燃起的烟火。

Vicky

哇哈哈哈哈，口号这东西，说它不好很容易，动动嘴皮子一样轻松。很多人都是只敢举反例，讲批评。敢提出自己的想法的人，就已经很了不起了。

Vicky

蔚蓝海洋 发表于 2018-9-30 17:47
“得意沈北”放之四海而皆准，确实没任何特色。

大美青海，大连浪漫之都，等等很多城市都是这样的，这不是放之四海都可以，是城市功能都是相同的，而不同城市来说具有的元素都是多元的，所以说提炼出来的东西肯定不会是世界独一无二的东西。况且，人家说的清清楚楚，是要对标杠杠的沈阳嘛，杠杠的就是一句方言啊，所以给城市做口号肯定要满足要求的呀。从这两条说，这个口号完全没问题。最后，就像我第一个留言说的，口号都是批评简单，太多只会说不会想的人了。虽然没崇拜楼主，但确实讨厌随便批评别人的人

Vicky

蔚蓝海洋 发表于 2018-10-3 01:34
写的好就是好，不好就是不好，大家都有发表自己看法的权利。

对。既然可以随意评价，那么 我对你的评价是，你这个人不好，你这个人不咋地。