对衢州征集城市形象语的建议

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特约评论员欧阳锡龙

衢州是一座千年儒雅文化之城，近年来，随着经济社会发展，不再“养在深闺待人识”，而是“墙内开花墙外香”。然而，无庸讳言，衢州还是缺少一句能让人念念不忘的城市形象语，这也是衢州发展到新阶段的一块“短板”。而今天，在三衢大地甚至于让全国大众参与到衢州形象广告语的创作上来，有两个社会效用显而易见：

经济效用。一句让人记在心里的广告语，可以提高和扩大衢州的知名度、影响力，也可以改善投资环境、吸引外资和人才推动城市经济发展，直接带动旅游业和服务业长足发展。增值衢州城市有形资产，提升衢州品位和竞争力，必须树立上佳的衢州形象广告。

精神效用。城市形象广告，就是一面旗帜，凝聚城市思想灵魂，代表城市整体形象，彰显城市特色风貌，引领城市未来发展。好的城市形象广告，能进一步激发市民的自豪感、归属感和向心力，形成城市凝聚力，产生城市吸引力，发挥对外辐射力，这就是城市无形的精神财富。

但城市形象语的创作与提炼，也并非一件容易的事，尤其是内容不能空洞浮夸、千人一面，有鉴于此：

一要找准定位，突出衢州核心吸引元素。我们必须依据衢州独特的自然环境、历史足迹、文化艺术、生活现状和产业发展等因素来精确定位衢州，特别要立足国家东部公园、龙游石窟、孔庙、江郎山等风景名胜和古城街巷、“三头一掌”等风物美食以及丰富的历史文化资源等地方资源进行“感官营销”；要用心将衢州的历史文化底蕴和城市人文气质，精心煲制为人人受用的“心灵鸡汤”，实现以情动人的“情感营销”；要强调“衢州能给人什么”的核心利益，如义乌“小商品的海洋，购物者的天堂”和杭州“动漫之都”之类的广告语，突出了产业发展等方面的优势，描绘了城市发展的前景，是有足够吸引力的东西。

二要锤炼口号，突出衢州主打城市品牌。有城市特色和风格的城市形象广告，让人念念不忘。如：成都是“来了就不想走的城市”；承德是“游承德，皇帝的选择”；宜宾是“宜天宜地宜人宜宾”；上海是“上海，精彩每一天”；大连是“浪漫之都，中国大连”；扬州是“诗画瘦西湖，人文古扬州”；宁波是“书藏古今，港通天下”；曲阜是“孔子故里，东方圣城”如此等等，都是简洁明快，主题鲜明的广告语。现在，衢州新闻网论坛上已经云集了海量的应征语，也基本锁定了仁爱、生态、幸福、儒宗等城市特质，但要一炮打响，需要进一步的锤炼和雕琢。

三要创新传播，打出漂亮的营销“组合拳”。有优质的城市资源和产品，并不一定能立即吸引消费者和投资人，因此，需要适度营销。如昆明市，早在1999年就在央视黄金时段连续播出旅游广告，在“春天在哪里”的歌声中，一个彝族少女在“石林”中找寻春天，最后画外音告诉大家“昆明天天是春天”。当时全国大部分地区还处于寒冷的冬天，此广告一播出，立即引起强烈反响。衢州外宣工作一向不错，在城市形象上，我们也要注意用最有冲击力的表现手法、多层次的媒体传播和高强度的投放频率来保证营销效果。

http://culture.gmw.cn/newspaper/2014-09/25/content_101121532.htm