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关于塑造河长制文化品牌的建议

作者：广东省河源市精电（河源）电子有限公司 陈芳
文化就是软实力，是无形的精神财富。近年来，河长制的文化建设取得了一定的进展，但是河长制的文化底蕴还远未挖掘出来，还需下功夫不断地挖掘，河长制的文化品位都还存在着一个提升问题。此外，河长制的宣传推广力度还有所欠缺，还没有打造出巨大的宣传效应。而且现在正面临金融危机的挑战，河长制的发展压力更加大了。所以重新整合河长制的资源，推进文化建设，挖掘、丰富河长制的文化内涵，提升文化品位，打造宣传效应，这是加快河长制发展的重要手段与途径。

河长制是文化的载体，文化是河长制的灵魂。现在是品牌营销时代，品牌文化效应的大小将成为决定河长制兴衰成败的重要因素之一。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，竞争的最高境界就是文化的竞争。河长制要想在激烈的竞争中，把事业做大做强，就不能没有文化的渗透和支撑。文化建设是河长制发展的重要环节，河长制的发展离不开文化。为了树立河长制新的形象，加快河长制的发展，提高河长制的核心竞争力，我建议实施河长制 “40个一”文化工程，重新整合河长制资源，挖掘、丰富河长制的文化内涵，打造河长制品牌效应，做大做强河长制。

河长制 “40个一”文化工程，具体措施包括：
一句口号、一首歌曲、一场图片展、一个吉祥物、一批短信、一首彩铃、一套明信片、一套邮品、一条热线、一群监督员、一篇词赋、一本手册、一个大使、一次竞赛、一套画册、一张光碟、一副扑克、一个Flash、一个“智库”、一场晚会、一个文化研究中心、一个文化走廊、一场书画展、一组主题论坛、一场巡回演出、一个报纸专栏、一条围裙、一把雨伞、一张调查问卷、一个体育节、一个爱心阅读栏、一部直通车、一次夏令营活动、一场征文演讲比赛、一个宣传周、一个文化节、一个文化讲座、一次征文比赛、一个飞信、一副对联。

1、一句口号：在社会上征集一句特色鲜明、形象生动、寓意深刻、认知度高的河长制宣传口号，将获奖口号投放在媒体上，让口号深入人心，叫响河长制。
2、一首歌曲：在社会上征集一首体现河长制特色的歌曲，耳熟能详，优美动听，唱响河长制。
3、一场图片展：组织一场河长制图片展，以图片展示的形式，图文并茂地宣传河长制。
4、一个吉祥物：创作一个代表河长制形象的吉祥物，同时把吉祥物大量制作成为周边产品，让可爱的吉祥物成为人们的朋友，为河长制引聚更多的人气，吸引更多的关注。
5、一批短信：现在全国拥有数以亿计的手机用户，数量巨大的手机用户是不可忽视的宣传受众。应该重视手机这一传播平台，加大对手机用户的宣传，所以，我建议举行河长制手机宣传短信征集活动，然后组织评奖，奖励优秀者。短信征集活动结束后，把获奖短信上传到互联网上供手机用户下载，扩大河长制的影响力。
6、一首彩铃：制作一首宣传河长制的手机彩铃，把彩铃设置在河长制的各工作电话机上与工作人员的手机上，同时上传到互联网上供手机用户下载，让彩铃以一传十、以十传百，大力宣传河长制。
7、一套明信片：制作一套河长制明信片，把河长制的品牌广告语、品牌标志、吉祥物等品牌形象设计在明信片上，扩大河长制的宣传效果。
8、一套邮品：把河长制的形象资源设计成为一套高品位的邮品，包括河长制纪念信封、河长制纪念邮票等，让这些邮品寄向五湖四海，成为流动的河长制宣传画。
9、一条热线：开设一条电话服务专线，加强沟通，鼓励人们通过电话专线对河长制的工作挑刺、出谋献策等等，集思广益，让电话专线成为品牌宣传的渠道、沟通感情的桥梁。
10、一群监督员：聘请一群社会各界人士来担任河长制义务监督员，参与到河长制的工作中来，进行监督活动。并且定期邀请监督员参加工作座谈会，让监督员提问题和建议，真诚地交流与探讨，并且奖励突出贡献的监督员。
11、一篇词赋：向社会征集一篇“河长制赋”，囊括河长制的精神内涵、品牌文化、发展愿景等等，端庄大气，动人心魄，激励河长制不断进取。
  12、一本手册：编制一本适应河长制发展需要的手册，手册包揽河长制的发展概况等各个方面信息。一册在手，人们就可以对河长制情况进行全方位了解，加深对河长制的认知。
13、一个大使：聘请一个宣传大使，代言宣传河长制，以个人魅力打造河长制宣传效应。
14、一次竞赛：通过各种参与形式（网上参与、线下参与等等）举办一次河长制有奖调查问答活动，通过调查问答、知识竞赛，拉近与人们的距离，加大河长制与人们的互动性，加深人们对河长制的了解与认知。
15、一套画册：制作一套反映河长制形象特色的精美画册，同时也可以把河长制精美图片制作成为明信片、台历、挂历、等宣传载体，全面提升河长制宣传品位。
16、一张光碟：制作一张精美的河长制宣传光碟，尽可能在电视上播放，同时上传到国际互联网上，供网友查询、点击欣赏，扩大河长制的宣传面。
17、一副扑克：制作一套精美的“河长制品牌形象扑克牌”，把河长制的品牌形象印刷在扑克牌上，让人们在娱乐之余，让河长制的品牌形象走进百姓的生活中，扩大河长制品牌形象的影响。
18、一个Flash：现在是网络宣传时代，河长制的品牌宣传也要与时俱进，所以我建议制作一个河长制宣传Flash，Flash做得生动有趣，令人过目难忘，然后上传到互联网上供网友观看和下载，让河长制的品牌形象在网上得到精彩的演绎与传播。
19、一个“智库” ：长期向社会各界征集河长制发展金点子，形成长效机制，并且定期评奖，表彰有建设性的金点子提议者，把所征集的金点子集中起来，设立一个“智库”(金点子库) ，为河长制的发展出谋划策，提供智力支持。
20、一场晚会：举办一场的河长制宣传专题晚会，以晚会为平台，展示河长制的风采。晚会尽可能实现电视直播和网上直播，扩大观众范围，造成更大的影响。
21、一个文化研究中心：为了推动河长制产业走特色化、内涵化、品牌化之路，深挖河长制文化内涵，助推河长制产业发展，我建议成立一个河长制文化研究中心，研究、整理河长制文化资源，为打造河长制产业品牌提供文化支持。
22、一个文化走廊：为了展示河长制的文化，打造文化效应，我建议建立一个河长制文化走廊，为河长制及其相关的文化资源提供一个长期的、固定的展示平台。
23、一场书画展：组织一场河长制书画展，以书画展示的形式宣传河长制，提升河长制的文化品位。
24、一组主题论坛：开展一组主题论坛，以主题论坛的形式为河长制的发展出谋献策，推动河长制的发展。
25、一场巡回演出：结合河长制的特色，创作一批文艺宣传节目，定期到人民群众中去演出，促进河长制的宣传。
26、一个报纸专栏：为了推动河长制的发展，我建议在报纸上开辟一个河长制专栏，定期发表文章，与读者对河长制的发展进探讨交流。
27、一条围裙：与围裙厂家合作，把河长制的形象资源（比如宣传口号、标志等）印在围裙上，让河长制通过围裙走进家庭，深入群众之中。
28、一把雨伞：把河长制的形象资源设计在雨伞上，赠送给群众，让雨伞行走在大街小巷，成为流动的实用广告。
29、一张调查问卷：与时俱进地制作一张河长制的调查问卷，定期到人民群众中去调查，共同挑刺献策，加强相互了解，同心协力做好河长制。
30、一个体育节：以“河长制”的名义举办一个简单的文化体育节，比如举办拔河比赛、篮球比赛等，通过举办“河长制”文化体育节来宣传河长制。
31、一个爱心阅读栏：建议在公共场合设立“河长制” 爱心阅读栏，栏内张贴一些报纸以及“河长制”的宣传内容，吸引人民群众阅读，是人民群众在潜移默化中更加了解河长制。
32、一部直通车：配置一部河长制宣传直通车，定期开到人民群众中去宣传河长制。
33、一次夏令营活动：定期举办一次夏令营活动，邀请有关人员参加，增进互相之间的了解。
34、一场征文演讲比赛：定期举办一场河长制的征文演讲比赛，先征文后演讲，奖励获奖者，并且把征文演讲比赛设为长期机制，定期举办。
35、一个宣传周：专门开辟一个河长制宣传周，把宣传阵地搬到公众场所，进行河长制的宣传，向广大群众派发河长制宣传单，回答群众有关河长制的咨询问题，并且在现场开展相关的群众互动游戏，增强宣传效果。
36、一个文化节：为了扩大河长制的影响力，我建议定期举办一个河长制文化节，以节庆为为平台，以丰富多彩的文化节目为内容，向人们传播河长制工作，打响品牌效应。
37、一个文化讲座：为了借助媒体大力传播河长制，我建议在电视、电台等媒体上开设一个河长制文化讲座，请有关专家进行讲解。
38、一次征文比赛：定期举办一次征文比赛，提高河长制的文化品位。
39、一个飞信：借助移动公司推广的“飞信”业务，宣传河长制。
40、一副对联：为河长制创作一副对联，简短而有内涵，提高宣传效果。

文化的魅力是无穷的，品牌的作用也是无穷的。文化建设与品牌宣传是河长制事业做大做强、可持续发展的根本途径。只有打造品牌效应，才能提高河长制的知名度，才能吸引人们的眼球；只有挖掘文化内涵，提升文化档次，才能确立精神内核，为河长制的发展增强“软实力”。只有把“文化建设”与“品牌宣传”有机地结合起来，丰富宣传载体，推进文化建设，打造品牌效应，才能产生巨大的合力，才能使河长制在激烈的竞争中取得一席之地。所以，“文化建设”与“品牌宣传”是加快河长制发展的两大法宝。在发展过程中，坚决实行两手抓，两手都要硬，才能产生显著的效果。

河长制就是一只大鹏，要使这只大鹏一飞冲天、一鸣惊人，那么就必须借助“文化建设”与“品牌宣传”这两个翅膀。只有实施“40个一”文化工程，推进河长制文化建设，把文化建设与品牌宣传有机地结合起来，丰富宣传手段，打造品牌效应，才能产生更大的合力，才能使河长制这只大鹏飞得更高，飞得更远！