NIKE与MINI中国的奥运广告文案

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同以往一样，除了赛场上运动员白热化的较量之外，本届奥运会俨然成了众多商家角逐的擂台。对于许多企业来说，微博也成了企业营销的主场。许多精彩的创意和广告在微博上被大家争相转发，广告多种多样，但其中最有记忆点并被大家广泛传阅的，当属平面广告。而其中做的最为出色的应该是nike和mini。

两者针对奥运会所推出的一系列平面广告收到了网友的热捧。

Nike不是伦敦奥运会的官方合作伙伴，但这并不影响Nike的“奥运营销”计划，打擦边球成了它的拿手好戏。

今年奥运，NIKE在第一时间发出了一些奥运文案—— “活出你的伟大”。短短的一句话说出了很多故事，关于叶诗文，关于陈一冰，关于孙杨，关于王皓。这系列海报是NIKE献给中国运动员文案，但它却在交口称赞中赢得了中国人的心。有人评价说，NIKE的广告总是能让人忘掉ADIDAS才是奥运赞助商。

反观mini，其实它和nike一样，都有着打擦边球的小心思，针对奥运会里出现的可以诉说的小故事，mini迅速制定出一系列与之对应的产品海报，切题之准确、动作之迅速，可圈可点。

在MINI入场的一刹那，全球几十亿人惊呼出两个简单的音节：“MINI!”另外少部分人，也在此刻爱上这辆英伦小车……MINI用自己的方式，在开幕式表演中诠释伦敦奥运的理念：从1959到2012，MINI陪伴了无数英伦家庭，激动了何止一代人!这一夜，奥运在激动中启程，MINI在五环下回家!

尊重对手的最佳方式?胜利。面对质疑的完美回应?一枚金牌。无论是后来居上突破世界纪录，还是以0.7环优势完美逆袭，困难总能让真正的强者爆发出更大力量!MINI处理挑战的一贯做法是：加速，甩掉争议，用无可争议的激动实力，统治赛场。

银色?只不过是另一种金色罢了。名次绝不是激动者的成绩榜，自我的成功更不由奖牌来定义，哪怕落后一环，只要全力以赴就是最大胜利!狂揽赛车界桂冠无数的MINI永远坚持这一“作车准则”，放到射击界也可以通用：最成功的不是10环，是坚持到最后一环。

在伦敦团结起来的，不单是204个花瓣组成的火炬塔，还有五颗星星汇成的强大团队——零失误，无争议，霸气外露。他们在重压下的合作、默契、相互支持，比任何荣誉都更闪耀夺目。衷心为他们喝彩：激动，以团队的名义!

除了更快更强，奥运激动选手还必须能打持久战!昨天的奥运网球赛场上，特松加大战拉奥尼奇近4小时，其中决胜盘25-23打破历史最大比分记录，上演了“耐力大满贯”。看来奥运路上，坚持才有激动!强度×持久度，无论是小组赛、半决赛、决赛，总能成为“长”胜将军。

有一种兴奋剂，全世界都需要——它名叫“打破纪录”：当博尔特将人类带进9秒6时代，当@叶诗文 在最后50米快过男选手……大多数人都会兴奋地爆发出超越国界的欢呼!令人遗憾的是，不可思议的成绩总会面对少部分人的质疑，MINI深深了解这点。无所谓，实事最终会让质疑变成笑话——实力就是天然的兴奋剂!

被消极、被审判、被取消，你们的激动被体制扭曲，梦想被计划粉碎。被埋怨、被批评、被道歉，“声明”要堵住所有人的嘴，所以被牺牲的弃子成了众矢之的。即便如此，MINI请所有激动选手不要放弃自己：赢得尊重要靠真实的激动，没有人能剥夺你激动的权利

领奖台有高低，激动不分名次。三次亚军也许令人叹息，但三次酣畅淋漓的决战并未留下遗憾。MINI向持续战斗，不断激动的勇士致敬!放下一场的胜负，只要在最激动的状态下全力拼搏过，“三亚”也是值得享受的高度。

“IOP”不是任何国家的缩写，这个编码属于4位“独立参赛者”，其中包括南苏丹人古尔·玛里阿——他无法代表国家出战，但他将在五环旗下登上马拉松赛场，代表全世界奔跑。奥运从不因国籍、信仰、政治因素对任何激动分子关上大门。MINI为此欢呼：激动是独立的壮举，永远不会被孤立!

· “不好意思，池边的裁判先生——我的激动湿了你的裤子。” 但只有如此霸气沸腾的“礼花”，才配得上甩开世界纪录一个身位的兴奋!还在琢磨中国泳将的激动秘诀?爷只信赖H₂O!

· 紧咬，胶着，让人心脏狂跳的每一分……这是一场会被载入史册的比赛!为林丹喝彩，也为李宗伟喝彩，少了任何一方，都不会有这场无与伦比的巅峰对决，也无法迎来最激动的胜利——感谢对手，他是助你触及荣誉的另一只手!

· 怜悯你的人已经输给你了，因为你从不认为上天不公。和所有人一样，你一步一个脚印迈进奥运的门槛，让人们折服于你的强大内心，甚至畏惧你的“刀锋”。在激动的赛场上，你比任何人都健全!