好文案的十大准则

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好文案十大准则
1.先想清楚。 在你一个字没写之前，请先想清楚你到底要说什么，就像你 坐下来跟一个人聊天，起点并不是微笑问好、报告天气，而 是要清楚为什么要跟这个人沟通。文案中的每一句话，每一 个词，每一个字，都有它存在的意义，请先把那个意义想出 来，那个意义绝不是你要完整一份工作，而是真正打动读者 内心的观点态度。
2.请不要写太长。 因为你已经想清楚这篇文案的意义，如果三五句话还不能够 交代清楚这个意义，请回到第一步，先思考清楚。不清楚的 东西才会罗里吧嗦没完没了，因为你自己不清楚，所以会一 直找借口不停的解释，解释自己为什么要这么说，那么说。 有重点的文案不会太长，写得太长就会很难看，好像读者很 笨。讲重点，讲有意义的那三五句即可。
3.如果必须写长文案。 比如软文，必须要填满版面。好的长文案一定不是因为它本 身要表现的信息好，而是因为你讲的故事好，故事有意义。 同样，如果你的文案就像是在写博客，QQ 空间，或是豆瓣
日记一样抒情、 跳跃、 自问自答， 卷轴往下永远卷不完的话， 请回到第一步，先思考清楚。长文案虽然字数多，也是有重 点才会好，就像是好看的电影，一开始三分钟就已交代清楚 时间地点人物角色，甚至连核心矛盾都点出来，让读者能马 上入戏，主动的探究故事的发展。此类作品可以参考《创意 之道》的经典老文案。
4.实事求是。 并不是把产品说得越厉害，就越能打动读者，一定要实事求 是，挖掘产品本身的优势，这是一种本领，需要你不断的练 习。因为一旦过度承诺，就会让读者怀疑你所说的内容，甚 至读起来像是个笑话。不要诅咒你的产品，不管它有多烂， 存在即合理， 它既然能在市场存货， 就一定有它的优势所在， 如果你没找到， 只能说明你挖掘的还不够深， 挖出这个优势， 放大它的情感信号，让他与读者内心共鸣。
5.建立自己的资料库。 好的文案就是要博学多闻，或是至少善于利用博学多闻的搜 索引擎。平日就要多充实自己，这个方式因人而异，有人喜 欢读书，有人喜欢看电影，有人喜欢刷微博，网络现在如此 发达，随时搜集质感好的博客、网站、文章、资讯、创造、 人物……当做是工作的一部分，养成习惯，另一方面也要随
时启发灵感。好的创意必须新鲜，好的文案必须独特，将新 鲜的创意加上独特的文案，将成为优秀的广告作品。当然， 前面梦游也谈到过建立资料库的方法，可以参考。
6.写个精彩的标题。 好的标题让会读者想要继续读完内文， 语焉不详， 含糊不清，就算是再另类生僻的字眼也不会引起读者的好奇心，相反， 如果观点够独特、情深意切，再平常的一个句子也能让人心 头一颤，内文阅读率大增。但精彩的标题不是哗众取宠，用 乔治路易斯的比喻，假如我提案的时候跳上桌子啐你一口， 一定会令你印象深刻，但你会因此选择我的创意么？
7.要有删文字的能力。 多写文字并不会多赚钱，不要舍不得山区没有重点的文字， 思考清楚， 然后有重点的表达出来， 多余的累赘就尽量删除， 不管那个句子多美优美，多么独特，脱离了主题，就是垃圾 文字。丢给总监替你删，就是偷懒，不敢面对现实。
8.保持语法和文字正确。 错字和错误的语法是绝对不允许的，有错误就表示你不负责 任，不够资格成为文案，有些人说不讲究语法是为了酷，请
不要为文字功底不够找借口，正确的语法一样可以写的很酷， 而且更具震撼力。
9.当个诚实的第一读者。 自己写好的文案，自己第一个严格审视，你自己都不被吸引 的文案，怎么可能打动读者？自己都不信服的道理，如何说 服消费者？自己都觉得读着尴尬的文案，怎么好意思草草的 交上去，甚至出街？
10.先思考清楚，不要写太长。 这两点十分重要，怕你们忘记，所以再重申一遍！