2015年最具价值中国品牌榜100强揭晓

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在众多的中国企业当中，你印象最深刻的是哪一个？也许你难以选择，或是不能确认，但是调查机构给你答案。市场调研机构华通明略（MillwardBrown）今日发布了2015年度“最具价值中国品牌100强”（BranZTop100），腾讯以661亿美元的估值高居榜首，而阿里巴巴以597亿美元屈居第二。

报告显示，在过去的一年中，腾讯品牌价值增长约一倍，达到了661亿美元，成为最具价值的中国品牌。得益于IPO（首次公开招股），阿里巴巴品牌价值到了597亿美元，排名第二。

此外，中国移动（微博）排名第三，百度排名第五。在前10位排名中，银行业占据四席，分别是工商银行、建设银行、农业银行和中国银行。另外两席被石油企业瓜分，分别是中石化和中石油。

华通明略在报告中称：“中国这100个品牌的价值同比增长了22%，超过了最具价值全球品牌100强以及巴西和拉美最具价值品牌的增长速度。互巨头腾讯的品牌价值翻了一番，取代了连续四年蝉联第一的中国移动，荣登最具价值中国品牌100强榜首。”

此外，“电子商务巨头阿里巴巴首次跻身最具价值中国品牌100强便位居第二，这主要归功于阿里巴巴在IPO中创造了250亿美元的筹资纪录，向全球公众展现了中国品牌的强大实力。”

在上榜品牌中，有两家企业的海外收入占到总收入的一半以上。联想的海外收入占比为62%，中兴为53%。这一发展态势显示中国品牌正日益走向全球。

该报告跟踪考察的21个产品和服务类别中，12个类别实现了价值增长，7个类别价值下滑，另外两个类别则保持平稳。价值下滑的类别受到了经济增长放缓和政府政策变动的影响，如酒类、服饰和银行等。

零售类的品牌价值增长位居各类别之首。在新上榜的阿里巴巴的强力拉动下，零售类品牌价值猛增3827%。但即使没有阿里巴巴，其增长也高达64%——按该增长率来看，零售是仅次于科技和汽车的第三大增长类别。科技类别的品牌价值增加了78%，而汽车类则增长了141%。

科技类超越银行，成为总体品牌价值最高的行业类别，其1069亿美元的价值占100强总品牌价值的近1/4。

http://www.askci.com/bschool/2015/01/28/95212qyhd_2.shtml